【创意营销案例】走文化之路打造文化IP用文化撬
首页
阅读:
admin
2019-08-10 14:25

  传承优秀中华传统文化,古为今用,已经成为举国上下的共识。近年来,“中国风”风靡全球。从故宫博物院文创产品成为新一代“网红”,到以中国传统道学思想为设计理念,刷爆纽约时装周的运动品牌李宁,“文化自信”无处不彰显着时代自信,民族自信。

  而在此背景下,一个地产项目用两年时间,以中国传统文化为灵魂,从城市文化地标营造,到湖湘文化大讲堂系列城市文化事件,将一座80万方跨界生活体——长房云时代,成功打造为湖湘首席文化大盘,誉满湖湘。

  云计算、云储存、云空间、云服务……“云”字大概是这个时代最具想象力和代表性的字了。作为长沙湘江新区主城核心的80万方跨界综合体项目,从被定名为长房·云时代那一刻起,就足以看出长房集团对这个项目的诸多期望与大胆实践:房子不仅仅是用来“住”的,在居住之外,居者理应在这里获取更为丰富的生活空间和文化体验。

  博尔赫斯说:天堂应该是图书馆的模样。2016年10月15日,长房云时代以一个颠覆传统地产项目亮相的方式面世——湖南首个生态阅读基地“云图书馆”揭幕。

  这座“超现代主义”工业风的建筑,建筑外观就让人印象深刻:五边形立体斜屋顶,锈迹斑斑;简约的“一笔一画”看似轻描淡写,实则有棱有角的勾勒出最前卫的艺术气质。

  云图一经面世,便吸引诸多社会名家到访。作家、藏书家、画家彭国梁参观云图后称赞:这是我见过最美的社区图书馆。

  近500平米的云图书馆内部,馆藏近万册图书,馆内阅读体验区、儿童阅读区、洽谈区、咖啡水吧等一应俱全。建筑内部的富丽堂皇与外表的颓败构成鲜明的视觉反差,长沙岳麓大道也由此矗立起一座精神灯塔。

  “建筑仅是容器,生活才是本质。”长房人认为,消费者的生活价值和消费价值正在发生巨大变革,真正创新的产品,要为消费者创造理想的生活方式。所以,长房·云时代摆脱了传统的“囤地-建房-销售”开发模式,尝试以文化为核心,打造一个真正属于业主,可以参与、共享与互动的社区文化载体。

  “云图书馆”只是长房·云时代打造的四大“云”特色之一。除此之外,还有12万平米跨界体验商业中心“云游”;天空主题儿童游乐空间“云彩”;18米挑高酒店式会客厅“云杉”;一米菜园“云耕”。

  不同爱好的人都能在长房·云时代找到自己的领地和归属,而这样的社区也必会成为一个有灵魂的“理想生活家园”。

  以文化为“魂”,是长房·云时代的最大特色。如果说“云游四海·彩图耕杉”是产品配套的迭代,让社区的硬件更具文化气质,那么一场场的文化活动则是由外及里的文化熏陶。

  在资本逐利的年代,多数开发商选择快速周转,抢滩资本红利。而身为责任国企,长房云时代从勾勒宏伟蓝图的那一刻起,便决定要沉下心来做文化,做社群,坚持打造属于自己的独有品牌文化盛宴“湖湘文化季”,建设人文社区,文化社区,为城市精神文明建设添砖加瓦。而事实也证明,这一举措,让长房·云时代在消费者与业界中赢得一片掌声。

  阅读,是一个民族精神发育和文化传承的基本途径,也是一个民族凝聚力和创造力的重要源泉。“全民阅读”活动自2006年在全国开展以来,掀起一场场阅读风暴。

  2016年恰逢“全民阅读”十周年,长房·云时代携手新华网举办了湖湘文化第一季的主题活动“书香中国,全民阅读”。著名作家南派三叔、央视名嘴李佳明、云图名誉馆长何立伟三位大咖在活动现场谈书论道,共同找寻一座城市的文化记忆。

  于此同时,活动还吸引了著名儿童文学家汤素兰、作家阎真等文化大家参与,他们用句句箴言,点亮内心,启迪心智。而活动前期深入长沙各大社区,开展“以书换绿”的公益捐书活动,引发了市民的积极参与,也为长房·云时代的首次亮相树立良好的市场形象。

  在推广上,此次活动前期通过悬疑引爆、趣味H5互动、线上线下齐发力,以全新的文化内容和推广手段,引发公众对于文化与阅读的关注,重新激活推广渠道。

  整个活动前后吸引了超过百万人次的关注与参与,为长房·云时代作为湖湘首席文化大盘奠定了良好的市场口碑。

  诗词是阐述心灵的文学艺术,是不可多得的中国传统文化瑰宝。2017年5月6日,由长房·云时代与长沙广电、长沙政法频道和岳麓书社联合举办的“湖湘文化第二季”之“中华诗词大会”在项目现场诗意启幕。

  此次活动前期走进各大社区,走进长沙市30余所学校,覆盖3万余师生;比赛过程中,邀请“央视中国诗词大会亚军”、“湖湘诗词第一人”彭敏作为最终“Boss”设擂迎战,吸引众多粉丝关注。

  在推广上,活动开辟线上诗词大会答题互动平台,增强线快闪视频,让古老的诗词与现代的新潮宣传手段产生强烈反差;诗词之星投票累计吸引200余万人次关注,全城媒体聚焦关注……一系列的宣传方式,让活动从知名度到美誉度都取得现象级宣传效果。

  获得300万余人次的线上关注,线万人,在全城掀起学习诗词热潮,也为云时代带来超越预期的社会影响力与市场关注度。

  长房·云时代还邀请了数十位国学大师在云图书馆,以9堂名家主题讲座+9堂雅集互动研讨的“传统文化大讲堂”的形式,重温古代先贤遗留的璀璨又浓墨重彩的精神财富,带领湖湘大地就此开启了学习国学,崇尚传统经典的文化之旅。

  长房·云时代的微信公众号从营销平台转向公益性平台,使得项目信息与文化活动一同保持在热点话题前线;同时还通过线上网络直播、互动有奖问答等方式,吸引了众多慕名而来的忠实粉丝与近30万人次的直播与回看点击。

  开展了《云时代之歌》有奖征集活动。通过纸笔透过歌词,广大业主表达了对于云时代美好生活的向往与期待。

  《云时代之歌》成为长沙第一个社区主题歌,既让业主提前感受到来自长房·云时代的人文关怀,同时也在项目和所有业主之间建立了更加亲密和谐的社区关系。

  云图文化衍生产品和业主新年礼包,走心的人文设计配合精美的制作工艺,处处透露着长房·云时代的文化气质。