【案例赏析】七度空间WUCG电竞合作项目
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admin
2019-08-04 17:33

  七度空间作为销量排名第一的卫生巾品牌,在各个竞品营销活动层出不穷、产品同质化严重的行业背景下,如何捆绑流量高峰,探索新的营销领域,以焕新的品牌形象圈粉受众,成为现阶段面临的最大挑战。

  而纵观大环境中,2017年是被公认兴起的电竞营销元年。随着用户基数不断裂变激增,2018年的热度依旧有增无减,受到越来越多品牌主的关注。虽在大众固有印象中,电子竞技的受众群体大多为男性,但实际上,男女比例早已达到6:4的比例。

  世界大学生电子竞技联赛(WUCG)作为最具知名度的大学生电竞比赛,前身为2016年创办的中国大学生电子竞技联赛(UCG),其参赛成员及围观受众以大学生为主。七度空间精准洞察电竞的市场机会之下,迅速入局这场电竞营销,以2018年冠名WUCG,强势吸引全网的注意,直接与目标受众以圈层的方式对线

  在为期半年的WUCG比赛中,七度空间以女子力为创意核心,确定了“电竞c位少女,拼薄全场carry的口号,通过线上全方位宣推及线下快闪店的形式,用最懂电竞的品牌姿态,与女生电竞做紧密捆绑,鼓励更多女生勇敢战出自我,打造独具特色的品牌内涵。

  元七七作为七度空间的品牌形象代言人,以电竞歌姬的身份活跃在整个赛事期间,360度覆盖线上线下的多个资源及传播渠道,圈粉电竞少女,提升品牌好感度。

  纯线上直播,直播间品牌LOGO植入,主播台展示元七七抱枕,元七七人形立牌,提升品牌曝光度。用户观看直播平台,TVC多频次播出,通过硬广权益助力品牌高度曝光,加深品牌印象。

  ② 校园招募:9.17-10.18(共到200所高校路演和普宣,累计17040支队伍报名, 66212位选手参与比赛,线万人次,线万人次)高校路演特别制作七度空间专属粉色帐篷、展架和传单,引发高校应援战。在物料上添加品牌信息和电商内容,吸引了众多学生的围观和一键扫码关注,为七度空间双微和店铺引流吸粉。

  ③ 网咖、咖啡厅赛:10.13-10.28(参与店铺供40家,精品网咖定制5家,精品咖啡厅定制2家参赛队伍共3152支,累积曝光人次近5万)首次结合线下对战平台的方式,打造七度空间专属赛场,粉色系的现场布置惊喜满满,一键扫码即可领取产品福利,为比赛选手加油应援的同时,也让紧张的赛事氛围,有了一丝轻松感。

  ④四大区域赛:9.27-11.05(南宁、上海、济南、武汉4大城市进行比赛,总曝光1.26亿,线万人次)

  七度空间互动区全粉色的视觉效应、九宫格互动、粉色系背景板,吸引用户驻足关注,使互动区人满为患。互动活动更是引起了大批用户参与赢精美奖品福利,产品及元七七都收获了极大关注。

  ⑤总决赛:12.08-12.11(一场电竞+电音+宅舞盛宴,世界7国电竞选手,9支队伍,全国宅舞红人齐聚三亚.更有Alan walker 等大咖为电音趴助力,总决赛四天现场客流约12万人次)

  在总决赛现场打造京东快闪店,设置了丰富的互动活动:拍照墙,vr游戏,穿越火线,扭蛋机,棉花糖,吸引用户纷纷驻足,成为现场人气Top1的品牌互动专区。

  七度空间联手全球最具影响力的大学生电竞赛事WUCG,是一次史无前例的跨界合作,解锁新时代少女的个性营销,七度空间大胆探索“女生+电竞”的合作新模式,开创了电竞史上女性护理品牌营销合作的先河,成为跨界合作的新标杆。

  此次赛程持续5个月,参与人数超10万人次,比赛场次超过8.9万场,23家直播平台参与赛事直播,全赛程累计超3.8亿次线上观看人次,弹幕发送超过900万条。

  线万人次,吸引了众多大学生新用户关注七度空间,拉近了品牌与目标群体的距离,大幅提升了品牌粘性及好感度。新闻媒体:

  包括人民网、网易、凤凰网电竞、腾讯游戏、新浪电竞等数十家权威新闻及游戏媒体纷纷报道,游戏大神若风、09等微博红人也一致打call,积极对本次赛事做出总结点评和传播扩散,增加曝光扩散的同时,也提升了七度空间的在大学生心中的品牌影响力和好感度。